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2023第8周营销周报

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QQ 24 岁啦！

近日，正值 QQ 诞生 24 周年，品牌发布了一支动画短片，让跨越 24 年的两代企鹅进行了一场穿越之旅，片中回顾了 QQ 发展过程中功能的进化与迭代。线上，为了庆祝 QQ 24 周年，QQ 官方还特地找到 QQ 首位注册用户——Robert 以及一些首批注册用户，大家都纷纷表达了对 QQ 的生日祝福。在这个特殊的节点，QQ 官网悄然焕新改版，迎接即将到来的 QQ 9 版本。

宝洁二月二龙抬头「生机卯发」

仲春卯月，是属于中国人的「龙抬头」，在这个重要的节点，不少约定俗成的仪式成为人生路上的重要见证。值此际，宝洁旗下 4 大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣携手三联生活周刊，共同发布了《生机卯发》系列短片，前往广西、四川、贵州、青海四个不同风貌的地区，用「蕴含祝福的长发」「山巅上的辫子」「岜沙少年的成人礼」「草原女骑手」四个篇章，分别记录了即将出嫁的红瑶族姑娘、准备求学的藏族女孩、岜沙部落举行「成人礼」的少年、草原上大胆驰骋的女骑手焕新发型「龙抬头」的故事。 7喜换新LOGO新包装2月16日，百事公司发布了旗下品牌七喜的全新Logo和品牌定位，本次设计是由百事公司内部的设计与创新团队完成。这也是7年来，七喜首次升级Logo。 Pangaia推出全球首件纺织废料制成的牛仔夹克

美国可持续时尚品牌Pangaia日前宣布将与可持续纤维创业公司Evrnu合作，使用纺织废料制成的新型纤维材料NuCycl打造牛仔夹克单品。Pangaia首席创新官Amanda Parkes表示，这种新材料将成为棉花的替代品，并有助于减少垃圾场和焚烧场的纺织垃圾，降低时尚行业对棉花、尼龙和聚酯的依赖。据悉，该限量款Renu夹克已登陆官网销售，售价为3500元。

京东将上线百亿补贴频道对标拼多多

京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”。

百度外卖彻底成为历史，饿了么星选停止运营

新浪科技22日消息，饿了么星选App已经停止运营。饿了么星选由饿了么收购的百度外卖更名而来，但更名后市场份额处于下降状态。2021年星选服务器便已经停止运营，相关服务并入了饿了么APP，曾经的第三大外卖平台已经成为历史。

比尔·盖茨以9.02亿美元收购喜力啤酒股份

比尔·盖茨以9.02亿美元的价格收购了全球第二大啤酒制造商喜力控股(Heineken)3.8%的的股份。他以个人身份购买了喜力啤酒665万股，并通过比尔和梅林达·盖茨基金会信托购买了418万股。基金会还投资了荷兰在线杂货商Picnic，并持有荷兰化肥生产商OCI的1.34%股份。

IPG盟博赢得Geico媒体业务

5个月前，Geico裁撤了数十名营销人员，同时对其媒体业务召开比稿，最终Geico将此项业务授予IPG盟博。此举也标志着该保险公司结束了与Horizon公司25年多的合作关系。据多位接近情况的人士透露，电通传媒也入围了此次比稿，但电通传媒拒绝发表评论。

Temu因超级碗广告活跃用户已超Target

自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户甚至超过了美国最大零售商之一Target。此后，Temu的下载量持续增长，在2月初甚至超过了Target等美国零售巨头。根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍。Temu在声明中写道：“在比赛期间和之后，Temu市场网站的访问量以及应用程序的下载量大幅增加。 ”

海外彩妆品牌e.l.f.将撤出中国市场

2月21日，美国时尚平价彩妆品牌e.l.f.（Eyes Lips Face）在小红书、淘宝旗舰店等多个平台发布“即将暂别中国市场”的消息。据悉，因全球策略调整和客观因素影响，e.l.f. 将于2023年3月31日暂别中国市场，天猫旗舰店将于2023年3月15日下架全店商品。

MRM任命新的全球总裁

MRM全球首席运营官兼总裁Bradley Rogers将出任MRM全球总裁。罗杰斯将负责MRM在北美、南美、亚太、中东和欧洲的办事处。全球总裁一职自2018年以来一直空缺，当时MRM全球董事长Kate MacNevin放弃了这一职位，成为全球首席执行官。今年， MacNevin增加了麦肯世界集团首席运营官的头衔。 宝姿官宣中国区眼镜品牌大使张鈞甯近日，宝姿宣布中国演员张鈞甯成为PORTS宝姿中国区眼镜品牌大使。

INTO YOU 官宣宋雨琦为色彩代言人

2月21日，INTO YOU 心慕与你官宣宋雨琦为色彩代言人，并发布空气唇泥早春新色「生晒色系」系列。 HOKA ONE ONE宣布李现为首位品牌代言人Deckers集团旗下现金奶牛HOKA ONE ONE日前宣布青年演员、跑者李现为首位品牌代言人，并发布全新鞋款HOKA ONE ONE Clifton 9广告大片。

杨洋起诉娱乐自媒体侵权获赔

天眼查App显示，2月23日，北京互联网法院向明某公告送达民事判决书。 内容显示，杨洋诉明某网络侵权责任纠纷一案已审理终结，法院判决被告明某以书面形式向原告杨洋赔礼道歉，并将致歉信刊登在网易新闻账号“快乐同江影视”显著位置； 被告明某支付原告杨洋经济损失3000元。 目前，杨洋已就赔偿金额及诉讼费部分提起上诉。

爱马仕在首例重大NFT商标案中胜诉

法国奢侈品牌爱马仕在一场诉讼中胜诉，一名男子在一系列不可替代代币中使用了该公司标志性铂金包的图像，这可能会开创涉及NFTs的商标侵权先例。根据诉讼， Rothschil在2021年底制作了仿仿毛皮铂金包的数字图像，并将其贴上MetaBirkins的标签，并作为NFT出售。2月8日，美国纽约南区地方法院命令Mason Rothschil(真名Sonny Estival)因未经授权使用nft而向爱马仕支付13.3万美元。

ofo失信被执行超6446万 创始人戴威仍间接持股93家企业

近日，有网友反映，ofo小黄车客户端已无法接收到短信验证码，用户无法登录。在ofo苹果和安卓客户端多次测试后，均无法收到验证码短信，ofo小程序则提示网络异常。 天眼查App显示，前ofo小黄车创始人戴威关联北京拜克洛克科技有限公司、上海奥佛合盛网络科技有限公司等12家公司，并在其中6家公司担任董事长等职务。此外，通过股权投资戴威间接持有93家企业股权。

大熊猫香香三年半带来539亿日元经济效益

近日，在日本东京上野动物园生活了5年多的中国大熊猫“香香”引起广泛关注。据日经亚洲报道，“香香”对日本经济起到了提振作用。关西大学经济学名誉教授宫本胜弘估计，仅在香香生命的头三年半时间里，它就带来了539亿日元(4.02亿美元)的经济效益。

阿里巴巴：2023财年第三财季净利润468.15亿，去年同期276.92亿元

阿里巴巴发布2023财年第三财季业绩报告。财报显示，第三财季归属于普通股东净利润468.15亿元，去年同期276.92亿元；Non GAAP净利润499.32亿元，同比增长12%。阿里巴巴美股盘前一度涨超4%。截至2022年12月31日止季度，根据公司股份回购计划，以约33亿美元回购了4540万股美国存托股（相当于3.633亿股普通股）。在目前授权下，阿里巴巴有约213亿美元回购额度，有效期至2025年3月。

不少品牌看准大剧和演员的热度，随时追投，确保高效率的投入产出比。去年还活跃在不少热剧中的某些品牌已不见身影，而传统品牌依旧坚守。本文将通过以下表格，对1-2月的热播剧品牌植入情况做一个简单的梳理与呈现。

2月20日，现代广告杂志社宣布成为百度文心一言（英文名： ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。 后续，现代广告杂志社将全面体验并接入文心一言的能力。

\"作品高调，为人低调。\"刘东海这样形容自己。 开年初，RESPECT 失敬失敬正式营业。这是一家由赞意GGN联合两位拥有20多年国际4A广告公司经验、在国际广告节上获奖无数的资深创意人刘东海、石众成立的全新创意热店。

2月20日，@爱奇艺VIP会员宣布对于限制投屏和设备登录规则作出调整。 黄金VIP恢复720P和1080P清晰度投屏服务，VIP会员可在5台设备登录，并且不再限制登录设备种类。 END